Vamos aprender com especialistas como escolher um redator que seria mais adequado para executar suas tarefas – escrever slogans publicitários, vender artigos, scripts para vídeos e criar conteúdo para promover a marca no espaço online.
Universal ou nicho?
Primeiro, decida para o que você precisa de um redator. As pequenas empresas geralmente exigem um especialista em um amplo campo que precisa escrever em diferentes gêneros e entender como as cartas de correspondência diferem das postagens nas redes sociais.
Agora é muito difícil encontrar um especialista, porque o nicho está sendo promovido no mercado e os redatores preferem se especializar em uma coisa: eles apenas enviam correspondências, escrevem artigos ou criam conteúdo para redes sociais ou páginas de destino.
Se uma empresa usar diferentes canais de promoção, chegará à conclusão de que pelo menos um redator é necessário para cada um deles.
Não contrate jornalistas
Antes de tudo, presto atenção em como uma pessoa escreve. Ao mesmo tempo, estou interessado em um redator escrevendo não apenas sob encomenda, mas também para si e para si mesmo.
Redatores ideais não existem. Cada um terá suas próprias falhas. Mas tenho certeza de que jornalistas profissionais nunca serão bons redatores.
Especialmente se eles trabalham em jornais e revistas por 5 a 10 anos. O fato é que os jornalistas trabalham com fatos que transmitem a todas as pessoas sem exceção. E os direitos autorais são uma ênfase no público-alvo, levando em consideração suas necessidades e diferenças.
Como entrevistar um redator
Antes da entrevista, você precisa estudar o portfólio do candidato e suas contas nas redes sociais.
É aconselhável que o redator tenha publicações em sites ou revistas indicando o nome e o sobrenome. E isso não deve ser feito por um especialista em RH, mas por uma pessoa que trabalhará diretamente com um redator.
Perguntas obrigatórias para uma entrevista:
- Que livros você está lendo?
- Quais cursos você faz?
- Quais redatores famosos você conhece? Quais deles seguem nas redes sociais?
- O que você sabe sobre a área em que você tem que trabalhar?
- Em que você é especialista e o que você pode fazer?
- Quais são os resultados alcançados na profissão? Você pode fornecer estatísticas sobre conversão ou leitura de artigos?
- Como você costuma trabalhar em textos? Você precisa de um editor ou pode ficar sem ele?
Uma tarefa de teste não é necessária se houver links para o trabalho de um redator e contatos de clientes para obter recomendações e se o candidato falar entusiasticamente sobre o trabalho em redes sociais.
Caso contrário, você pode dar uma tarefa de teste. A melhor opção é o texto associado ao próximo trabalho. Pode ser uma carta para distribuição de 1500-2000 caracteres ou uma postagem para redes sociais – que já está incluída no plano de conteúdo e será paga se o redator fizer bem o trabalho.
Se uma empresa contratar um redator pela primeira vez, é melhor trabalhar por algum tempo, de acordo com o esquema “cliente – contratado”.
5 sinais de um bom redator
- Ele escreve corretamente e faz sem um editor.
- Mostra independência: pode elaborar um plano de conteúdo e organizar seu trabalho.
- Ele está interessado no campo em que trabalha.
- Constantemente estudando, interessado em marketing.
- Analisa informações e estatísticas, tira conclusões que aumentarão a conversão.
2 sinais de um redator ruim
- A falta de uma conta ativa nas redes sociais. Se houver algumas frases na página do redator, isso indica que a pessoa não expressa bem seus pensamentos, não precisa compartilhá-los.
- Falta de resultado. Se um redator trabalha há muito tempo, mas ainda não pode fornecer estatísticas sobre seu trabalho, esse também é um fator perturbador.
O criativo não é um indicador
Infelizmente, muitos candidatos que já estão na carta de boas-vindas admitem erros ortográficos ou de fala. Mesmo que os erros sejam causados por descuido, esse é um bom motivo para duvidar da competência do candidato.
A maneira mais confiável de verificar o nível de um redator é uma tarefa de teste. Por exemplo, se estamos falando sobre SMM , podemos oferecer algumas postagens – em um tópico, mas para redes sociais diferentes.
Para mim, em um futuro funcionário, é importante como ele sabe criar por encomenda, e não por conta própria. Muitas pessoas podem compor uma carta super incomum.
O trabalho me ensinou ceticismo a olhar para essas cartas. De acordo com minhas observações, os candidatos a uma vaga de redatora que escrevem algo de forma proibitiva costumam ir para “copiadoras” de outra profissão.
Eles querem atacar imediatamente com originalidade. Pessoas com experiência, especialmente com experiência na agência, entendem que qualquer um pode jorrar arbitrariamente, isso não é um indicador de profissionalismo.
Vendo o criativo na carta, eu simplesmente pulo, passando para a parte informativa.
5 etapas para escolher o redator perfeito
1. Educação filológica
Se você não deseja corar por textos analfabetos, procure um especialista com uma faculdade filológica.
2. Experiência em vendas ou marketing
Se você não deseja receber belos textos inúteis que não promovem vendas, leve uma pessoa que conhece marketing. No portfólio, procure experiência na criação de páginas de destino, protótipos de sites, descrições de produtos e banners.
3. Tarefa de Teste
Peça para escrever um texto breve. Por exemplo, um slogan, uma chamada para publicidade em banner. Assim, você pode ver imediatamente o potencial de um redator como um link na cadeia de vendas.
Se um redator usa clichês e julgamentos de valor (“os melhores especialistas!”, “Ação maravilhosa!”, “Interface conveniente!”), Não perca tempo com isso.
4. Análise de texto
Se sua empresa envia correspondências comerciais, dê a tarefa de analisar uma delas. Deixe-o dizer o que há de errado com ela e como ele corrigirá as falhas.
Sua tarefa é cometer vários erros de comunicação fundamentais no texto: confundir o texto, mover os botões para a terceira tela, solicitar algo ao assinante sem motivo aparente e assim por diante. Não exagere: os erros não devem ser muito óbvios.
5. Edição e reescrita
Depois que o redator envia as tarefas concluídas, peça para cortar duas vezes. Critique a decisão. Veja como um redator reage às críticas. Um especialista que não sabe refazer ou percebe observações muito dolorosamente não é adequado para você.
“Sou poeta, me chamo Tiago, estou cumprimentando todos vocês!”
Na minha prática, havia um caso assim: um dos candidatos executou uma tarefa de teste na qual ele precisou apresentar um teste simples para o usuário e uma descrição dos resultados.
O redator realmente queria mostrar seu arsenal de habilidades, então escreveu para cada opção um poema completo de três estrofes. O vocabulário era muito estudioso – difícil de entender e completamente inapropriado.
Mas ficamos maravilhados e até planejamos levar o autor, no entanto, uma maior comunicação colocou tudo em seu lugar. No entanto, o poeta ficou indignado por termos criticado sua brilhante decisão e ele se recusou a cooperar.
Fontes:
Admin Jobs
Job Network
Global Careers Fair
Open Colleges
INC
