Analista de marketing

Como trabalhar com marketing na Internet

Cada vez mais, estamos mudando nossas vidas para o espaço on-line: não apenas nos divertindo e gastando tempo livre, mas também trabalhando. Portanto, todos os dias, as profissões da Internet estão se tornando mais populares. Rjob descobriu os meandros de um profissional de marketing na Internet.

Um trabalho de marketing on-line geralmente consiste em uma longa lista de responsabilidades. Isso inclui a preparação de textos e postagens, sua colocação e a realização de campanhas publicitárias, trabalho próximo com o designer e especialista em SEO, monitorando concorrentes, organizando eventos e promoções, publicidade contextual … 

O resultado final depende da ganância do futuro empregador, que gostaria de ter um Shiva de seis braços em vez de 5-7 artesãos. De fato, pode ser que seja necessário conduzir 1-2 projetos, e todas as responsabilidades por um “pouco” estarão concentradas em torno deles. Ou o funcionário se especializará em uma direção e executará operações semelhantes para diferentes projetos. 

Acompanhante de idosa
Acompanhante de idosa

Trabalho no mercado de marketing online pelo quarto ano. A melhor coisa no meu trabalho é que qualquer ação, estratégia ou campanha de marketing quase imediatamente obtém um retorno e mostra certos resultados. Dependendo da experiência e profissional do profissional de marketing, o site aumenta ou diminui na emissão, as afiliadas trabalham ou não se justificam, o número de visitantes do site está crescendo ou permanece no local, os visitantes são convertidos em pedidos reais ou não. 

Minhas responsabilidades incluem otimização SEO da versão em russo do site, otimização técnica do site e trabalho próximo com o departamento de TI, análise de conversão e métodos para aprimorá-lo através de testes A / B e vários dados analíticos, desenvolvimento de uma estratégia de relações públicas com um gerente de relações públicas, desenvolvimento de conteúdo estratégias do site. Trabalho com parceiros online, coordenação de projetos de marketing. Também trabalho com publicidade contextual no Google e Yandex.

Conselho de especialistas: um profissional de marketing on-line deve ser capaz de trabalhar com feedback constante do mercado e adaptar estratégias à medida que o projeto se desenvolve.

Habilidades para participar de uma entrevista 

Como regra, é dada atenção à capacidade de criar corretamente campanhas de publicidade no Yandex.Direct e no Google.Adwards, na capacidade de segmentar redes sociais, sites com curadoria – aumentar suas conversões e diminuir o CPO, CPL e outros. Mas um empregador em potencial também precisa da confirmação desse conhecimento – experiência. Se ele não estava em um local de trabalho permanente, isso pode ser tanto para freelancers quanto para seus próprios projetos. Talvez o candidato tenha tentado promover sua própria loja online. 

jovem aprendendo no computador
jovem aprendendo no computador

É importante que os candidatos indiquem no currículo todos os cursos realizados, inclusive online. Especialmente os empregadores confiam na escola em Yandex. 

Conselho de especialistas: especialistas em marketing na Internet – As pessoas são públicas nas redes sociais. E antes da entrevista, o empregador definitivamente verá quais postagens profissionais eles colocam em sua página, o que é relevante para eles.

A promoção da marca na rede, atraindo visitantes adicionais ao site e trabalhando com a conversão de visitantes em clientes, são as áreas que o profissional de marketing da Internet da empresa está desenvolvendo. 

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É importante entender que o marketing na Internet é uma disciplina incrivelmente vibrante, fluida e em constante evolução. Pelos padrões do mercado, as tendências e abordagens para o avanço na rede estão mudando a uma velocidade incrível, portanto, ao procurar um profissional de Internet, sempre prestamos atenção a uma abordagem versátil, ao desejo de aprender e aprender coisas novas, para usar a experiência acumulada e a capacidade de recusá-la. 

A Internet é um excelente campo para experimentos de marketing. Aqui você pode verificar rapidamente as perspectivas de novas ferramentas e entender em apenas alguns dias qual abordagem será mais eficaz.

Conselho de especialistas: Um bom profissional de marketing na Internet deve não apenas usar a experiência adquirida, mas também abandoná-la imediatamente se truques anteriores pararem de funcionar. É importante ter não apenas a base de conhecimento necessária, mas também ser “fácil de escalar”.

mulher em casa no computador
mulher em casa no computador

Como qualquer opção para trabalho on-line, o marketing na Internet é traduzido livremente em emprego remoto, portanto, os especialistas têm várias opções para o dispositivo: 

  • tempo integral 
  • escritório com “remoto” parcial, 
  • freelancer 
  • própria empresa de internet. 

O conjunto de conhecimentos necessário pode depender do tipo de emprego. Nas grandes empresas, a seleção e verificação de competências serão mais rigorosas. Mas se você trabalha remotamente “por si mesmo”, pode concordar em cooperar, mesmo que se considere um especialista em apenas uma área estreita. Se necessário, algumas tarefas podem ser delegadas. Também vale a pena considerar a opção de parceria com profissionais de marketing que se estabeleceram em áreas relacionadas.  

Delegar, supervisionar e conduzir

Marketing na Internet é um grande mercado com seus segmentos. Ao contrário do marketing regular, é bastante tecnológico, inclui trabalhar com ferramentas on-line específicas, que são bastante.

Portanto, idealmente, um profissional de marketing na Internet deve ser uma orquestra humana que entenda tudo: 

  • no próprio marketing (pesquisa do consumidor, produto, concorrentes, posicionamento, criação de uma linha de produtos e seu design)
  • nos canais de promoção (diferentes tipos de publicidade, marketing de conteúdo )
  • em ferramentas específicas (incluindo trabalho com sites e análises da web)

Ao mesmo tempo, o profissional de marketing na Internet delega e supervisiona muitas coisas (o mesmo trabalho com SEO, publicidade contextual e direcionada), deixando para trás tarefas estratégicas. Quanto menor a empresa em que ele trabalha, mais tarefas você precisa realizar.

É claro que encaixar tudo isso em uma única cabeça é bastante difícil, e ganhar experiência significativa em cada direção é ainda mais difícil. E o trabalho desse especialista deve custar muito bem.

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mesa de computador arrumada
mesa de computador arrumada

Na maioria das vezes, as pequenas empresas trabalham com especialistas com um foco mais restrito. Por exemplo, costumo conectar especialistas através de diferentes canais de tráfego, deixando o marketing básico para mim.

O mesmo contextologista, targetologista ou redator frequentemente sabe mais do que apenas montar um anúncio ou escrever um texto de venda – ele conduz uma análise de marketing, embora não tão profunda. 

Alguém pode configurar o email marketing, alguém analítico e CRM, atuar como produtor de informações.

Mas tornar-se um “maestro de uma orquestra sinfônica” é bastante difícil. Suspeito que, mesmo em grandes agências, os profissionais de marketing na Internet não se especializem em todas as áreas ao mesmo tempo.

Conselho de especialistas: Antes de contratar um profissional de marketing na Internet, verifico sua compreensão do público-alvo, proposição de venda e posicionamento exclusivos. Esclareço sua competência no trabalho com canais de tráfego específicos e ferramentas de marketing. E certamente estou pedindo casos comprovados.

A experiência de marketing online é tudo

Estudei na Universidade Estadual de Voronezh, com um diploma em Economia Mundial, e depois me formei em um programa de mestrado em Berlim, com um diploma em Negócios Internacionais. Depois de vários anos de trabalho, posso dizer que é definitivamente impossível aprender marketing on-line na universidade, pois as realidades dos negócios mudam a cada semana. O Google e o Yandex estão atualizando constantemente seus algoritmos, técnicas, efetivos há alguns anos, agora podem levar a uma diminuição nos resultados de pesquisa ou até a proibição, novos fatores, ferramentas e técnicas aparecem. Experiência em marketing online é tudo. No entanto, você não deve pensar que, após vários anos de trabalho, ganhará experiência e poderá relaxar. 

Conselho de especialistas: um profissional de marketing deve estar sempre atualizado com as últimas notícias de seu setor; caso contrário, você pode ficar preso no desenvolvimento e ficar irremediavelmente atrás dos especialistas avançados. Por outro lado, uma universidade pode fornecer conhecimentos fundamentais sobre marketing, fazer negócios, relações de mercado e a economia como um todo, das quais as startups modernas geralmente não têm.

homem no computador
homem no computador

Onde procurar trabalho

Um comerciante do Internet tem muitas opções para encontrar um emprego:

  1. Monitoramento de vagas. Especialmente, vale a pena prestar atenção a quem já trabalha em algum lugar, mas planeja encontrar um emprego de meio período.
  2. Plataformas de marketing em redes sociais.
  3. Fóruns especializados. 
  4. Não se esqueça da newsletter . Mesmo que a empresa não possua vagas em aberto, é possível entrar no banco de dados de possíveis candidatos e receber um convite para uma entrevista após algum tempo. 
  5. As recomendações funcionam bem nessa área , por isso vale a pena se separar de empregadores anteriores com nota positiva. 
  6. Se você tem conhecimento de idiomas estrangeiros, vale a pena procurar vagas em sites estrangeiros. 
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Por exemplo, Yekaterina Rakova, há mais de três anos, em um site alemão para procura de emprego.de viu um anúncio de que a plataforma internacional de aluguel de curto prazo Wimdu estava procurando um gerente de SEO para a versão em russo do site. Algumas semanas depois de enviar o currículo, ela assumiu suas funções. Ao longo de 2 anos de trabalho em Wimdu, ela ganhou a experiência necessária, ingressou no cenário alemão de profissionais de marketing on-line – e, portanto, quando chegou a hora de mudar de emprego, a MEDIGO recorreu à opção, porque eles estavam prestes a lançar a versão em russo da plataforma e procuravam um funcionário com seu conjunto de qualificações.

Jovem com binóculo
Jovem com binóculo

Quanto você pode ganhar

O salário depende da cidade, país, emprego, experiência e outros fatores. A oferta inicial de um comerciante da Internet na capital é de 30 a 40 mil rublos. Nas regiões, eles oferecem menos – de 20 mil. Mas, como se costuma dizer, “você sempre pode concordar”. 

O marketing na Internet é uma área que está se desenvolvendo e mudando tão rapidamente que um especialista diligente pode sentir as mudanças no salário após alguns meses de trabalho. Seria um desejo e propósito. 

Carreira Internet Marketing Crescimento 

Na maioria das empresas onde existe um departamento de marketing interno, o topo da carreira é o diretor de marketing . Além disso, infelizmente, essa posição gerencial mais importante costuma ter um caráter nominal. Poucas pessoas entendem bem o que um diretor de marketing deve fazer, como ele difere do chefe do departamento de vendas e pelo que ele é responsável.

Em nossa empresa, um profissional de marketing passa de estagiário a consultor. Além disso, o consultor tem a oportunidade de ingressar no conselho de parceiros e realmente gerenciar a empresa. Adotamos essa prática de empresas de consultoria ocidentais e gostamos muito dela.

Conselho de especialistas: Estudo contínuo. Além disso, não nas “fichas”, nas “instruções passo a passo” e no conteúdo semelhante que é tão amplamente distribuído agora, mas na leitura das obras fundamentais de Trout, Rice, Kotler. E também – cultivar um desejo pelo conhecimento do mundo. Aprenda a pensar, analisar e não procurar instruções prontas. Para isso, os livros finos e modernos de negócios com algoritmos prontos não funcionarão. Leia os clássicos do pós-modernismo. Quase todas as respostas estão escondidas lá.

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