O nome da profissão consiste nas palavras em inglês mídia e planejador, ou seja, a mídia e quem planeja. Planejador de mídia – uma pessoa que planeja anunciar na mídia e compila planos de mídia para campanhas publicitárias eficazes.
O efeito neste caso significa retorno máximo a um custo mínimo. Vamos descobrir por que a empresa tem um planejador de mídia e como se tornar um.
Por que preciso de um planejador de mídia
O planejador de mídia pensa em uma estratégia de publicidade e a oferece a um cliente, justificando sua escolha. O objetivo da campanha publicitária é alcançar um forte conhecimento do produto e aumentar as vendas.
O planejador de mídia deve selecionar esses sites de publicidade para atingir um amplo público dentro do orçamento que o cliente está disposto a gastar na campanha.
Para planejar efetivamente, o planejador de mídia deve ter um bom conhecimento da mídia. São os formatos de televisão, rádio, revistas e Internet. Cada anunciante tem suas próprias solicitações e orçamento. Para algumas marcas, a ênfase está na televisão; outras precisam on-line.
O planejador de mídia avalia o público, analisa pesquisas sociológicas e de marketing, classificações de sites e tira conclusões sobre o resultado potencial da publicidade. O planejador de mídia também avalia o efeito da campanha.
O planejador de mídia monitora o mercado de mídia porque novos formatos aparecem e os antigos desaparecem; a promoção multimídia se desenvolve quando vários formatos se fundem em um de uma só vez. Isso acontece especialmente rapidamente na Internet.
Existe até uma categoria separada de planejadores de mídia que funcionam apenas com formatos digitais e são chamados de planejadores de mídia digital. Normalmente, esses especialistas trabalham em agências digitais e não lidam com canais offline.
Nesse caso, o planejamento diz respeito não apenas à mídia, mas também a sistemas de banner, publicidade contextual, configurações de listas de e-mail, criação e manutenção de sites em redes sociais e assim por diante.
O que um planejador de mídia faz
Depois de receber o resumo (tarefa detalhada) do anunciante, o planejador de mídia começa a trabalhar. O primeiro passo é estudar o produto, o momento da campanha publicitária, suas metas e orçamento.
Nesta fase, as negociações estão em andamento com o cliente, a fim de descobrir todas as nuances e evitar o cancelamento de veiculações e multas antes de iniciar o planejamento de mídia. Juntamente com o cliente, o planejador de mídia determina o público-alvo da marca – sua idade, status social e valores.
Depois disso, o planejador de mídia elabora um plano de publicidade. Nesta fase, mídia específica é selecionada, os termos da campanha, volumes, frequência de lançamento são especificados.
Após a aprovação preliminar do anunciante, o planejador de mídia elabora um cronograma de campanha detalhado para cada plataforma de mídia com dados precisos – determina o tempo de lançamento e a duração dos comerciais de televisão e rádio, o número de faixas e suas partes para anúncios impressos e os requisitos para os formatos da Internet. O plano de mídia é acompanhado pelo custo da acomodação.
Após o agendamento, o planejador de mídia resume todas as informações em uma tabela e as apresenta ao cliente com a justificativa para cada bloco.
Um planejador de mídia experiente pode elaborar uma estratégia de publicidade eficaz de forma a economizar uma parte do orçamento para o cliente. Tais profissionais são especialmente apreciados no mercado publicitário.
Após a conclusão da campanha publicitária, o planejador de mídia compila um relatório. As consultas dos sites que confirmam a veiculação estão anexadas ao relatório.
Os sites da Internet geralmente fornecem acesso às estatísticas; portanto, o planejador de mídia as coleta por conta própria e fornece a eles um cliente para estudar o retorno da publicidade.
Com base nos dados recebidos, o planejador de mídia analisa a eficácia da campanha publicitária e tira conclusões para o anunciante.
O que devo saber para ser um planejador de mídia
A profissão exige foco, a capacidade de analisar e comparar dados. Você precisa entender as estatísticas, porque parte do trabalho é o estudo de classificações e audiência.
O mundo do planejador de mídia é um mundo de números, gráficos e fórmulas que exigem atenção, precisão e pedantismo. Mas é necessária uma abordagem criativa.
Cada campanha publicitária é especial, para que seja necessário um retorno eficaz e uma colocação precisa e inteligente. É o planejador de mídia que decide onde o cliente encontrará seu público mais rapidamente.
O interesse em novas tecnologias, a curiosidade, o monitoramento constante de eventos e conquistas no setor também são valorizados na profissão.
Os bons planejadores de mídia serão os primeiros a conhecer as novas oportunidades de publicidade: novos canais de TV, estações de rádio, revistas e jornais, blogs populares nas redes sociais. Esse conhecimento adiciona peso ao profissional e trabalha com a demanda de um planejador de mídia.
Profissionais da profissão de planador de mídia
Esta é uma profissão moderna e procurada. Os orçamentos de publicidade estão aumentando, novas agências estão aparecendo; portanto, no futuro, a demanda por planejadores de mídia não diminuirá.
O conhecimento adquirido pode ser aplicado em outros campos relacionados. Por exemplo, gerente de contas , gerente de tráfego, media player e outros.
A profissão é bem remunerada e oferece oportunidades de carreira.
Contras da profissão de planador de mídia
Muitas vezes, você precisa confiar não apenas nas classificações do site, mas também em sua própria experiência e suposições. Isso nem sempre dá um bom resultado, causando insatisfação com os clientes.
Muitos clientes buscam economias sérias, mas exigem um alto retorno da publicidade. O planejador de mídia precisa se comprometer, convencer os anunciantes de seu ponto de vista e lidar com a pressão e a falta de vontade de seguir a lógica.
Além disso, o planejador de mídia é responsável pela distribuição correta de altos orçamentos de publicidade, o que aumenta o fator de estresse no trabalho.
Os clientes tendem a culpar o fracasso não é a qualidade da publicidade ou o baixo orçamento da campanha, mas o posicionamento “malsucedido”. A resistência ao estresse não será supérflua para um planejador de mídia.
Como se tornar um planejador de mídia e fazer carreira em publicidade
Normalmente, os planejadores de mídia se formam em departamentos relacionados a marketing, sociologia ou estatística. Existem cursos, especialmente para profissionais digitais.
Após o treinamento, você pode conseguir um emprego em uma agência de publicidade como estagiário, assistente ou especialista júnior. Os primeiros passos na profissão são coletar material, trabalhar com dados, tabelas e gráficos.
Em seguida, o planejador de mídia aprende a analisar as solicitações do anunciante e compará-las com a oferta do mercado.
A carreira de um planejador de mídia basicamente se move verticalmente – de um especialista júnior para um sênior, e depois para o chefe do departamento de planejamento de mídia de uma grande agência.
Salário de um planejador de mídia
No final de 2018, o salário remunerado na profissão de planejador de mídia é de 3 a 18 mil . O nível salarial é influenciado pela experiência, conhecimento, portfólio de campanhas bem-sucedidas e fortes vínculos com os sites.
Fontes:
Admin Jobs
Job Network
Global Careers Fair
Open Colleges
INC
