Em um mundo em rápida mudança, as empresas que não estão apenas na tendência, mas à frente da tendência, estão vencendo. Para entender como uma empresa deve se desenvolver, crie planos estratégicos e determine quais linhas de produtos devem ser produzidas, e são necessários caçadores de tendências.
Vamos aprender como obter uma profissão rara, mas de prestígio, que qualidades vale a pena desenvolver e como aprender a ver o futuro.
Quem é um caçador de tendências
Existem várias profissões com nomes semelhantes – caçador de tendências, observador de tendências e noite de tendências. Todos esses especialistas determinam tendências em qualquer campo, analisam tendências , observam seu desenvolvimento e fazem previsões. Estes são preditores peculiares do futuro, que definem o vetor de desenvolvimento para empresas comerciais.
Acredita-se que a profissão foi formada na junção de marketing e gestão estratégica. Mas, de fato, um caçador de tendências não pode existir isoladamente da esfera de atividade.
Por exemplo, os melhores designers são sempre um pouco caçadores de tendências – eles pegam tendências e as usam em seu trabalho. Da mesma forma, qualquer startup que desenvolva e comercialize um novo produto de TI pode ser considerada uma caçadora de tendências.
O que faz um caçador de tendências?
Dependendo das especificidades da empresa, as responsabilidades de cada caçador de tendências serão diferentes. Ele deve pesquisar o setor em que seu cliente trabalha.
O especialista em tendências participa de eventos especializados, monitora eventos e notícias, analisa regularmente o Instagram, Pinterest, TrendHunter , TrendWatching , TED, PSFK e outros agregadores de tendências globais. Acredita-se que seja mais útil seguir as tendências estrangeiras – elas quase sempre chegam à Rússia tardiamente.
A maioria das tendências é cíclica, portanto, o caçador de tendências deve ser bem versado na história e entender em que estágio de desenvolvimento é essa ou aquela tendência. Para fazer isso, basta saber quanto tempo existe e quantos seguidores ele possui. A tendência se desenvolve de acordo com a curva de Gauss: no início, poucas pessoas sabem disso, então há mais e mais fãs até o pico ser atingido. Neste momento, a tendência se transforma no mainstream e desaparece gradualmente.
Onde o caçador de tendências estuda
Não há especialidade para um caçador de tendências no sistema educacional russo. A menos que na Escola Superior de Design da Inglaterra, você pode fazer um curso sobre identificação de tendências. Você pode obter conhecimento em cursos, palestras e workshops especializados.
Às vezes, os iniciantes são aconselhados a obter um ensino superior de marketing. Mas, na prática, nem sempre é útil. Os profissionais de marketing estão envolvidos principalmente no estudo do presente, mas não fazem previsões de longo prazo.
Por exemplo, em um estudo de marketing, as pessoas comuns foram questionadas sobre como tornar seu telefone residencial mais conveniente e responderam que o fio deveria ser mais longo.
Ninguém sugeriu que você pudesse ficar sem fio. Um profissional de marketing dificilmente teria inventado um telefone celular, muito menos um smartphone.
O ensino superior nas especialidades de “gestão estratégica”, “gestão estratégica” e “sociologia” é útil. Seu proprietário geralmente possui ferramentas de pesquisa que são úteis no trabalho de um caçador de tendências.
Onde o caçador de tendências trabalha?
Um caçador de tendências como posição independente está presente apenas em grandes empresas e bancos multinacionais. É difícil chegar lá, e na maioria das vezes especialistas crescem dentro da empresa.
Outra opção de emprego são as agências de marketing . A maior delas pode manter um departamento especial de análise e tendências.
Quanto mais experiência e habilidades um caçador de tendências tiver, maiores serão as chances de você trabalhar e atender a pedidos de empresas de terceirização.
Às vezes, é mais lucrativo e prestigioso do que uma carreira em uma corporação. Mas, em qualquer caso, o caçador de tendências não tem uma estrutura salarial clara – ele pode receber de 30 a 300 mil rublos.
O que deve ser um caçador de tendências
A educação não é tão importante para um caçador de tendências quanto a experiência de trabalho.
Sem ele, é impossível conseguir uma posição em uma empresa decente, para que os recém-chegados precisem de um estágio em uma corporação ou agência de marketing. O estagiário está ligado a um especialista experiente e pode aprender no processo.
Os traços de caráter exigidos são a mentalidade analítica, a atenção e a capacidade de pesquisar e processar uma grande quantidade de informações. Na entrevista, eles podem perguntar sobre as ferramentas de análise de tendências.
O que é mais importante – lógica ou intuição?
Intuição e lógica são igualmente importantes para um especialista em tendências. Mas ele não os aplica simultaneamente, mas sequencialmente.
Primeiro, as ferramentas de análise estratégica identificam possíveis tendências. Para fazer isso, avalia se o objeto de estudo está crescendo em popularidade. Acredita-se que apenas 2,5% das pessoas possam ser atribuídas a inovadores.
Eles estabelecem novas tendências. 13,5% são seus primeiros seguidores, criadores de tendências. Observando-os, o caçador de tendências escolhe as áreas mais promissoras.
Mas pode haver vários. Qual escolher, basear-se na estratégia de desenvolvimento da empresa, implementá-la, lançá-la na produção em série – questão que apenas o instinto ajudará a responder e apostar na opção vencedora.
Como aprender a prever
Grandes exemplos a seguir podem ser considerados Ilona Mask e Steve Jobs. Ambos identificaram tendências por muitos anos e à frente de seu tempo. Seus contemporâneos não podiam sequer imaginar os desenvolvimentos e produtos que agora se tornaram realidade cotidiana.
Para entender melhor como o pensamento de um caçador de tendências funciona, você deve estudar a biografia e o modo de pensar dos dois heróis da mídia.
Outra maneira de prever o futuro é estudar mapas de tendências, ou Mapeamento de Tendências. Eles destacaram as tendências globais que governam o mundo no momento, industrial, que determinam o desenvolvimento da tecnologia e social.
Esse mapa nos permite entender que a principal tendência que o caçador pode determinar não existe. Existem centenas de tendências em todo o mundo, e você pode apostar em qualquer combinação delas.
Diferentes caçadores de tendências podem estudar os mesmos dados, mas chegam a conclusões diferentes. Em seguida, as empresas nas quais trabalham seguirão caminhos diferentes de desenvolvimento. Como a Apple e a Nokia. Mas qual deles estará certo no final, apenas o tempo dirá.
Fontes:
Admin Jobs
Job Network
Global Careers Fair
Open Colleges
INC
