Lembre-se do filme “What Women Want” do início dos anos 2000? Lá, um redator de publicidade interpretado por Mel Gibson, por imersão “na pele” de seu público-alvo, coloca as meias das mulheres, testa a cera e coloca sal grosso de banho.
Então, anunciantes criativos no filme, na realidade, é claro, tudo acontece de forma diferente. Como exatamente – a equipe da agência de criação Vandog Agency nos disse. Suas recomendações serão úteis não apenas para os representantes do mercado publicitário – novas idéias são necessárias em todas as áreas, sem exceção.
Estágio 1. O nascimento da ideia
O primeiro passo para uma boa ideia é supor que você é capaz de chegar a ela. Se você acha que isso é muito difícil ou você não é criativo o suficiente, então nada vai dar certo.
Abaixo estão quatro etapas de geração de uma ideia, após as quais você pode obter um resultado realmente não trivial e efetivo.
1) Comece a fazer e procure insights sobre os detalhes
Na fase inicial depois de receber o resumo, é importante começar a fazer algo, passar por cima do “lençol branco”.
Você nunca sabe onde a inspiração vai te pegar. Qualquer absurdo pode ser a base para uma ideia legal. Não tenha medo de deixar entrar pensamentos estranhos. Quando inventamos uma campanha para a Intertop, a passagem acidental do programa MythBusters nos ajudou a pensar em testes extremos. Então aconteceu. Fizemos uma série de painéis e vídeos sobre como os funcionários das lojas da Intertop experimentam sapatos com água, dança maratona, geada e até gatos.
Pedaços de conversa, uma linha em um livro (que na verdade é completamente diferente sobre outra coisa) ou flashback para a infância – uma ideia pode encontrar você em qualquer lugar. É importante anotá-lo e não perdê-lo para levar os colegas ao brainstorming. Você pode usar para idéias instantâneas de testes telefonadas com colegas, mensagens de voz e brainstorms no Telegram.
Criar uma ideia não é uma mosca de 40 minutos na mesa. É um processo contínuo que ferve na mente de todos. Por causa disso, estamos entrelaçando técnicas criativas, e você nem pensa se usou sinética, hiperbolização ou pensamento lateral.
2) Use técnicas criativas quando as soluções não vierem
É quando não há fluxo de idéias, então é necessário usar conscientemente técnicas criativas. Aqui todo mundo está perto. Na Agência Vandog, frequentemente usamos o freeriting e o método de associação livre voltado para a tarefa.
Basta pegar uma folha em branco, escrever nela todas as associações associadas ao produto e começar a misturá-las. Em primeiro lugar, é possível superar o medo da tabula rasa – uma folha limpa, e em segundo lugar, uma ideia não aleatória pode nascer na junção de características aleatórias do produto.
Também é possível, antes da tarefa de brainstorming, reformulá-la de 5 a 10 vezes. Isso ajudará a examiná-lo de um ângulo diferente e a encontrar uma solução inesperada.
Vamos dar um exemplo:
Tarefa de comunicação do cliente é apelar para as meninas que são o público-alvo da marca. Em tal tarefa, a solução padrão é mostrar no quadro ou em outros componentes visuais das jovens garotas arquetípicas da campanha.
E se um personagem ultra-masculino que não o entende falar de um produto feminino? Ou um animal? Ou talvez um objeto inanimado?
Depois de tais reflexões em nossos recursos visuais para Parfums.ua, os próprios outdoors se comunicam com os clientes, e os cosméticos da marca YAK não são recomendados por especialistas-cientistas, mas especialistas em abelhas que entendem melhor a naturalidade.
Se você olhar para o problema de um ângulo diferente, encontrará a solução necessária. Aqui estão algumas maneiras de reformular o problema:
- Torne-a mais global ou, por outro lado, mais privada.
- Separe as partes do todo.
- Altere palavras para sinônimos.
- Faça declarações positivas sobre ações.
- Alternar perspectiva.
- Use perguntas.
Se para cada comentário crítico você tem uma explicação clara, lógica e relevante, então a ideia “protege” a si mesma, o que significa que é boa.
3) Peneire ideias através de várias “telas”
Para fazer isso, toda agência de criação tem um diretor de criação, cujo dom é distinguir o ouro de um aço inoxidável pintado. Algumas idéias não resistem à autocensura interna que ocorre no período entre a aparência do conceito e a apresentação para seus companheiros de equipe.
Para resumir, podemos distinguir quatro etapas de peneirar ideias:
- “Peneira” interna.
- Mudança positiva.
- Peneirando “através” do diretor criativo.
- Cliente.
4) A idéia é tão boa quanto você pensa? Teste ideias para “força”
O teste mais importante de uma idéia é perguntar a si mesmo: “E se eu mudar agora o nome dessa marca para algo completamente diferente, a mensagem mudará seu significado?”.
Se o significado não mudar, sua mensagem não será única e você poderá falar sobre qualquer coisa, não apenas sobre o cliente ou o produto dele.
Outro importante teste de força – crítica. Se para cada comentário crítico você tem uma explicação clara, lógica e relevante, então a ideia “protege” a si mesma, o que significa que é boa.
A ideia funcionará se:
- Ela resolve o problema.
- Ela “acompanha” as tendências.
- Ela é inovadora.
- É possível implementar em alto nível.
- A solução finalizada receberá um amplo posicionamento de mídia.
Mesmo com esses critérios, ninguém pode garantir 100% do sucesso de uma campanha. Na publicidade, como no filme, existem dezenas de trabalhos brilhantes que falharam nas bilheterias.
Etapa 2. Implementação
1) Quanto tempo demora para fazer um vídeo?
Leva de dois meses a seis meses, do estágio de ajuste do briefing até a liberação dos rolos em rotação.
Todos entendem que os prazos dependem da complexidade da tarefa, mas nem todos entendem que muitas vezes também depende da velocidade da tomada de decisão. O tempo de trabalho em um projeto depende diretamente de quão bem sua comunicação “cliente-agência” é.
2) Quanto tempo leva para desenhar um visual?
Com visuais também não é tão simples como todos costumam pensar. Por exemplo, banners para a última campanha do Parfums.ua são completamente texto e não requerem uma sessão de fotos adicional. Apesar disso, eles não foram feitos em poucas horas no Photoshop (como alguns pensavam). Temos experimentado há muito tempo com a linguagem visual para a qual esta mensagem de texto deve ser transmitida.
Outra armadilha é a coordenação com advogados. A criatividade não deve ofender ninguém, e isso é importante, tanto do ponto de vista da lei quanto da moralidade.
3) Quanto tempo dura todo o processo de implementação de uma ideia?
Como estamos falando agora de uma campanha publicitária abrangente, toda a execução vai em paralelo. Por exemplo, enquanto a produção está se preparando para filmar um vídeo, o designer já está trabalhando em publicidade ao ar livre.
Como o tiroteio é o processo mais demorado, podemos supor que todo o processo de implementação da ideia de uma campanha publicitária dura, como o de um vídeo, de dois meses a seis meses.
Dicas para jovens criativos
1) Balance o músculo criativo
A criatividade pode ser bombeada da mesma maneira que os músculos abdominais. Fazer o cérebro continuar encontrando soluções é um ótimo treino. Você pode começar com ninharias e mais frequentemente se perguntar: “e se?” E “como mais?”.
“E se desta vez eu não comemorar meu aniversário da mesma forma como sempre, mas inventar algo incomum?” A curiosidade é a melhor amiga do artista criativo, e isso pode ser aprendido com as crianças.
As tarefas também ajudam a desenvolver o pensamento criativo. Você pode pegá-los, cada um com sua própria especialidade e direção. Por exemplo, o livro de David Shervin será útil para diretores de arte e designers gráficos novatos: “Oficina Criativa. 80 tarefas criativas para o designer “.
2) Leia livros e observe tendências.
Ocupação e erudição – fonte de boas ideias, referências bonitas e mensagens bem escolhidas. Uma pessoa criativa precisa conhecer as tendências do passado, sentir as tendências do presente e sentir intuitivamente o futuro.
Acompanhe as novidades em diferentes áreas – é um componente obrigatório. Você nunca sabe de antemão, mas talvez um dia, a notícia de que Kardashian tenha “jogado fora um novo” seja útil para você, ou a nova série “Brincadeira” com Jim Carrey irá afetá-lo.
3) Não se force a ser criativo – ame o que você está fazendo.
Este é um conselho muito simples, mas é sempre relevante. Somente aquilo que você ama pode ser feito muito bem, e só assim você pode aproveitar o processo em si. Exatamente, e vice-versa: é impossível amar o que você fez mal.
Ondas de novas ideias
Como tornar a onda de novas ideias poderosa e ininterrupta em sua vida. Como já vimos, todas as ideias se encaixam em um campo de informações especiais .
Assim, surge o problema de estabelecer uma conexão com esse campo e aprender como extrair informações de lá. Aqui vamos falar sobre isso.
Não há nada de novo no mundo
Não há tantas idéias revolucionárias realmente brilhantes que mudaram todo o curso da evolução humana: a invenção da roda, a teoria de Einstein … Todas as outras coisas já existiam de uma forma ou de outra. A tarefa de uma mente flexível é dominar o que é e com base nisso para criar algo excelente. Como o famoso Thomas Edison disse:
” Se você quiser ter grandes ideias, saiba que
pode emprestar as melhores .”
Tudo o que é inventado no mundo, criado precisamente para esse cenário. Muitos avanços técnicos da modernidade surgiram pela primeira vez nas mentes da ficção científica. E quanto interessante pode ser encontrado nas pinturas rupestres que permaneceram das civilizações há muito mortas!
Às vezes é até difícil para nós entendê-los – afinal, qualquer pessoa pode perceber apenas o que já é familiar ao seu cérebro. Um ótimo exemplo disso é a teoria do campo da informação . Sem saber nada sobre holografia, as pessoas não conseguiam entender sua natureza holográfica.
Mas mesmo agora, quando o fato da existência desse campo é reconhecido, ninguém pode dar uma garantia de 100% de que tudo é percebido corretamente.
Uma imagem semelhante sobre as imagens de aeronaves nas pirâmides egípcias, Eles existiram por milhares de anos, mas eles foram capazes de entender esses desenhos somente depois que os primeiros aviões apareceram na Terra.
Quanto aos enredos literários, existe tal figura – 60. Acredita-se que em toda a história da humanidade apenas 60 temas diferentes possam ser selecionados. E todos os muitos livros, peças de teatro e filmes são apenas variações diferentes dos enredos típicos.
Dale Carnegie, por exemplo, admitiu honestamente que tirou ideias de Sócrates, Chesterfield e Jesus. Mesmo na moda, pode-se também traçar uma certa natureza cíclica.
Então, a primeira regra para encontrar uma ótima ideia:
Ser capaz de selecionar o direito e combiná-lo entre si
Como configurar seu receptor de ideias
Todos têm uma conexão com o campo de informações unificadas. E esta conexão é formada através do seu subconsciente.
Parece que o que é mais fácil – torça a alça de recepção e desenhe idéias com uma pá.
Mas é precisamente no estabelecimento de uma conexão com o subconsciente que surgem grandes dificuldades. A maioria das pessoas não tem acesso às informações do subconsciente. Seu canal de comunicação é bloqueado por um “stub”.
Existem várias razões para isso.
- O ruído indiscriminado de pensamentos que criam uma interferência massiva na recepção da informação. Nossa consciência gera constantemente pensamentos sobre o que está acontecendo agora. Acrescente a isso o hábito comum de mastigar o passado ou sonhar com o futuro.
- Incapacidade de se concentrar e capturar sinais de entrada. Isso é muito parecido com o caso quando você ouve a fala de outra pessoa (rádio em uma língua estrangeira ou conversa de alguém). Palavras para você soam como um certo ruído estranho.
- A aleatoriedade da vida . O subconsciente fala muito baixo (Zeland chamou de “o sussurro das estrelas”). E em uma vida moderna dinâmica cheia de estresse e corrida, é quase impossível ouvir essa voz.
Então, quando sabemos exatamente o que nos impede de sintonizar a recepção de ideias brilhantes, é fácil ver o que precisa ser feito.
Se você vai para os pontos acima, você pode dar as seguintes dicas :
- Pare de correr seus pensamentos. Para isso, várias meditações funcionam bem , incluindo a meditação dinâmica . Em princípio, eles são projetados apenas para isso. Portanto, a segunda regra para encontrar uma ótima ideia:
Aprenda a meditar
- Quanto à concentração no assunto desejado, as técnicas de escrita funcionam bem aqui, pelo menos no método das três páginas . Como eu já disse, essa técnica limpa o seu canal de comunicação com o subconsciente e permite que você se concentre em tarefas específicas.
O segundo método é o método de um caderno normal, que você deve sempre ter à mão para registrar seu novo pensamento a tempo. Afinal, os pensamentos não chegam até nós dentro do cronograma.
Então, a terceira regra para encontrar uma ótima ideia:
Escreva mais
- Com a vida caótica, você tem que se entender. Porque só você pode parar o funcionamento sem fim da sua roda. Em princípio, isso é chamado de “harmonia da vida” – o modo de vida quando você tem tempo suficiente para trabalhar, descansar e para o seu próprio povo, e para “ouvir as estrelas”.
Além dessas técnicas gerais, existem técnicas especiais para o desenvolvimento de seu pensamento. Eles permitem que você torne o processo de busca de ideias brilhantes mais efetivo, de modo que sua onda de novas idéias se assemelhe à nona onda. Mas vamos falar sobre eles em outros artigos.
Então assine a atualização do blog, a tempo de aprender sobre todos os recém-chegados.
Fonte:
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